Le reportage d'entreprise : montrer les métiers, les hommes et les savoir-faire

Une entreprise peut expliquer pendant plusieurs minutes ce qu'elle fait.

Elle peut aussi ouvrir ses portes et le montrer.

Entrer dans une usine au moment où la production démarre. Suivre un technicien sur le terrain. Observer le geste précis d'un artisan. Accompagner une équipe pendant une journée. Écouter un collaborateur raconter son métier. Découvrir les coulisses d'un laboratoire, d'un chantier, d'un événement ou d'un site industriel.

C'est toute la force du reportage d'entreprise.

À la différence d'un film très scénarisé, le reportage part d'une matière qui existe déjà : la réalité de l'entreprise.

Le travail de réalisation consiste alors à savoir où regarder, qui écouter et comment transformer cette réalité en histoire.

Qu'est-ce qu'un reportage d'entreprise ?

Le reportage d'entreprise est un format audiovisuel inspiré des codes du reportage documentaire et journalistique, adapté à la communication des entreprises et des organisations.

Il permet notamment de montrer :

• les métiers ;
• les collaborateurs ;
• les sites de production ;
• les coulisses d'une activité ;
• les savoir-faire ;
• les innovations ;
• les engagements ;
• un événement ;
• un projet particulier ;
• une transformation ;
• une implantation en France ou à l'étranger.

Il peut associer images prises sur le vif, interviews, caméra en mouvement, drone, voix off, archives, musique et sound design.

Sa grande force est son authenticité.

Le spectateur ne regarde plus uniquement un discours construit par l'entreprise.

Il entre dans son quotidien.

Pourquoi réaliser un reportage d'entreprise ?

Parce que certaines choses sont beaucoup plus convaincantes lorsqu'elles sont montrées.

Une entreprise peut affirmer qu'elle possède un savoir-faire industriel exceptionnel.

Mais voir un collaborateur effectuer un geste extrêmement précis sur une ligne de production est souvent plus puissant.

Elle peut parler de proximité avec ses clients.

Mais suivre une équipe qui intervient réellement sur le terrain rend cette proximité tangible.

Elle peut expliquer son engagement environnemental.

Mais filmer concrètement la transformation d'une matière, un processus de recyclage ou une nouvelle méthode de production apporte une preuve.

Le reportage permet ainsi de passer :

du discours à la réalité.

Montrer les métiers que l'on ne voit jamais

De nombreuses entreprises possèdent des métiers remarquables qui restent pratiquement invisibles du grand public.

Techniciens. Ingénieurs. Opérateurs. Chercheurs. Artisans. Conducteurs. Logisticiens. Chefs de projet. Experts. Personnel de maintenance. Équipes commerciales ou opérationnelles.

Ces personnes sont parfois au cœur de la valeur produite par l'entreprise alors qu'elles apparaissent très peu dans sa communication.

Le reportage vidéo permet de les mettre en lumière.

Et lorsqu'un métier est complexe, le montrer est souvent beaucoup plus efficace que tenter de l'expliquer avec une succession de textes ou de graphiques.

Le geste professionnel raconte énormément

Dans un reportage, nous cherchons naturellement les gestes.

Une main règle une machine.

Un technicien contrôle une mesure.

Un chef vérifie une préparation.

Un ingénieur observe un écran.

Un opérateur équipe un véhicule.

Un collaborateur manipule une matière.

Un artisan termine une pièce.

Ces gestes peuvent sembler ordinaires aux personnes qui les réalisent tous les jours.

Pour le spectateur, ils peuvent être fascinants.

C'est l'un des rôles du réalisateur : regarder l'entreprise avec un œil extérieur et identifier ce qui possède une véritable force visuelle.

L'humain au centre du reportage

Un bâtiment peut être impressionnant.

Une machine peut être spectaculaire.

Une technologie peut être innovante.

Mais ce sont généralement les personnes qui permettent au spectateur de créer une relation avec l'entreprise.

Un visage. Un regard. Une concentration. Un sourire. Une hésitation. Une fierté. Une interaction entre deux collaborateurs.

Ces moments donnent une dimension humaine au film.

Le reportage d'entreprise ne doit donc pas uniquement chercher à montrer ce que fait l'entreprise.

Il peut aussi montrer ceux qui la font.

Faire parler ceux qui connaissent réellement le sujet

L'interview trouve naturellement sa place dans le reportage.

Mais il n'est pas nécessaire que la parole soit systématiquement celle du dirigeant.

Un opérateur peut expliquer son métier.

Un ingénieur raconter une innovation.

Un client décrire son expérience.

Un collaborateur évoquer son parcours.

Un expert expliquer une problématique technique.

Un responsable de site présenter une transformation.

Cette diversité de voix donne de la richesse au film.

Elle permet également d'éviter un discours trop institutionnel.

La personne qui réalise réellement un geste ou exerce quotidiennement un métier possède souvent une manière extrêmement simple et crédible de l'expliquer.

Le reportage ne signifie pas filmer au hasard

L'apparente spontanéité du reportage peut être trompeuse.

Un bon reportage se prépare.

Avant le tournage, il faut identifier :

• les personnes intéressantes ;
• les moments importants ;
• les actions à filmer ;
• les lieux ;
• les horaires ;
• les contraintes techniques ;
• les autorisations ;
• les messages essentiels ;
• les éventuels risques de sécurité ;
• les séquences indispensables au montage.

Dans une usine, certaines opérations n'ont lieu qu'une fois par jour.

Sur un chantier, une action peut durer quelques minutes.

Lors d'un événement, un moment important ne se reproduira pas.

La préparation permet donc d'être présent au bon endroit, au bon moment.

Préparer sans tuer la spontanéité

C'est tout l'équilibre du reportage.

Trop peu préparer peut conduire à manquer des images indispensables.

Trop organiser peut faire perdre ce qui rend le format intéressant : sa vérité.

Il faut donc préparer la structure, sans nécessairement préparer chaque geste.

Nous savons ce que nous voulons raconter.

Nous identifions les situations susceptibles de l'illustrer.

Puis nous laissons suffisamment de liberté au réel pour nous surprendre.

Et il nous surprend souvent.

La caméra doit savoir se faire oublier

Dans certaines productions publicitaires, la caméra organise l'action.

Dans un reportage, elle doit parfois faire exactement l'inverse.

Observer. Suivre. Attendre. Anticiper.

Une caméra légère, mobile et discrète permet de rester proche des personnes et de leurs gestes.

Après quelques minutes, les collaborateurs oublient progressivement sa présence.

Les comportements deviennent plus naturels.

C'est souvent à ce moment-là que les meilleures images apparaissent.

Caméra à l'épaule, stabilisateur ou plans composés ?

Il n'existe pas une esthétique unique du reportage corporate.

La caméra à l'épaule peut apporter de l'immersion et de la proximité.

Un stabilisateur permet de suivre élégamment une personne dans un environnement.

Un travelling peut révéler un espace.

Un plan fixe peut mettre en valeur un geste précis.

Une longue focale permet parfois d'observer sans perturber.

Le drone apporte une lecture totalement différente d'un site ou d'un territoire.

L'enjeu n'est pas d'utiliser toutes les techniques disponibles.

Il est de choisir celle qui raconte le mieux chaque situation.

Le drone : donner une dimension au territoire

Dans certains reportages d'entreprise, le lieu fait partie intégrante de l'histoire.

Une usine. Un chantier. Un domaine. Une infrastructure. Un site logistique. Un événement. Une route. Un paysage.

Les images aériennes permettent alors de comprendre immédiatement l'échelle et l'environnement.

Le drone peut montrer ce que la caméra au sol ne peut pas révéler : l'organisation d'un site, son implantation dans un territoire ou le déplacement d'un véhicule sur plusieurs kilomètres.

Il ne doit cependant pas être utilisé uniquement pour produire une belle image.

Comme le reste du dispositif, il doit apporter une information au récit.

Le reportage industriel : révéler la beauté de la technique

L'industrie offre souvent une matière visuelle exceptionnelle.

Machines. Métal. Vapeur. Étincelles. Robotique. Chaînes de production. Matières premières. Gestes précis. Volumes architecturaux. Lumières techniques. Mouvements mécaniques.

À l'œil nu, un environnement industriel peut sembler complexe.

À travers le cadre, la lumière, le mouvement et le montage, il peut devenir extrêmement cinématographique.

Le rôle de la production audiovisuelle est alors de révéler cette esthétique sans trahir la réalité du métier.

Filmer dans un environnement technique demande de l'expérience

Une usine, un laboratoire, un chantier ou un site logistique ne se filme pas comme un bureau.

Il faut prendre en compte :

• les règles de sécurité ;
• les équipements de protection ;
• les zones interdites ;
• les machines en fonctionnement ;
• le bruit ;
• les contraintes de circulation ;
• les informations confidentielles ;
• les horaires de production ;
• les autorisations de tournage ;
• les contraintes spécifiques au drone.

Ces éléments doivent être intégrés dès la préparation.

L'objectif est de produire des images ambitieuses sans perturber l'activité de l'entreprise.

Le son permet de ressentir le lieu

Le reportage possède un avantage considérable : le réel produit déjà sa propre matière sonore.

Une machine démarre.

Une porte métallique se ferme.

Un moteur accélère.

Un outil frappe une matière.

Des pas résonnent.

Une foule applaudit.

Un laboratoire possède son propre silence.

Une cuisine son propre rythme.

Ces sons peuvent devenir une véritable composante narrative.

Un sound design construit à partir des sons du lieu renforce considérablement l'immersion.

Le spectateur ne regarde plus seulement l'environnement.

Il a la sensation d'y être.

La musique ne doit pas uniformiser le reportage

La musique apporte du rythme et de l'émotion.

Mais elle ne doit pas écraser la réalité.

Laisser ponctuellement entendre les sons directs, une respiration, une machine ou une ambiance peut être beaucoup plus puissant qu'une musique présente sans interruption.

Le contraste entre musique et son réel permet également de rythmer le film.

Certaines séquences peuvent être portées par la musique.

D'autres par la voix.

D'autres encore uniquement par le lieu.

Cette respiration donne au reportage sa richesse.

Reportage d'entreprise ou film corporate ?

Les deux formats sont complémentaires.

Un film corporate peut présenter une vision globale et structurée de l'entreprise.

Le reportage adopte souvent un point de vue plus incarné.

Il entre davantage dans le quotidien.

Il peut suivre un métier, un projet, un événement ou une équipe.

Une entreprise peut d'ailleurs utiliser plusieurs reportages pour construire progressivement une véritable bibliothèque de contenus.

Un épisode sur un métier.

Un autre sur une usine.

Un troisième sur une innovation.

Un quatrième sur un client.

Un cinquième sur un engagement.

Le reportage devient alors un format éditorial récurrent.

Le reportage peut devenir une série

C'est une approche particulièrement intéressante pour les entreprises possédant de nombreux métiers ou implantations.

Plutôt que de vouloir tout raconter dans un film unique, il est possible de créer une série.

Chaque épisode possède son sujet.

Sa personne.

Son lieu.

Son histoire.

Mais tous partagent une identité visuelle et éditoriale commune.

Cette logique permet de construire dans le temps une communication beaucoup plus riche.

Elle est également parfaitement adaptée aux sites internet, à LinkedIn, à YouTube et à la communication interne.

Un tournage peut produire de nombreux contenus

Le reportage est particulièrement intéressant dans une logique de production multi-formats.

Une journée de tournage correctement préparée peut alimenter :

• un film principal ;
• plusieurs capsules courtes ;
• des portraits collaborateurs ;
• des interviews ;
• des extraits LinkedIn ;
• des formats verticaux ;
• des contenus internes ;
• une banque d'images vidéo ;
• parfois des photographies réalisées parallèlement.

Cette réflexion doit idéalement avoir lieu avant le tournage.

Car filmer quelques plans supplémentaires sur place coûte souvent beaucoup moins cher que devoir organiser une nouvelle production quelques semaines plus tard.

Quelle durée pour un reportage d'entreprise ?

Tout dépend du sujet.

Un reportage destiné aux réseaux sociaux peut durer moins d'une minute.

Un portrait métier peut fonctionner autour de 1 à 3 minutes.

Un reportage plus approfondi peut durer plusieurs minutes.

L'objectif n'est pas de respecter arbitrairement une durée.

Il faut surtout conserver ce qui apporte réellement quelque chose au spectateur.

Une vidéo courte mais vide paraît longue.

Une histoire intéressante peut retenir l'attention beaucoup plus longtemps.

Comment réussir un reportage d'entreprise ?

Quelques principes sont essentiels :

L'approche ORYGEN FILMS : aller sur le terrain

Chez ORYGEN FILMS, le reportage fait partie de notre métier depuis de nombreuses années.

Nous avons tourné dans des environnements extrêmement différents : sites industriels, laboratoires, cuisines professionnelles, événements, routes, entreprises, infrastructures ou lieux prestigieux.

Nous avons suivi des métiers, des véhicules, des collaborateurs, des experts et des personnalités.

Ces expériences ont une chose en commun :

il faut comprendre rapidement un univers que l'on ne connaît parfois pas encore le matin du tournage.

Observer.

Poser les bonnes questions.

Identifier les personnes.

Comprendre les gestes.

Repérer la lumière.

Anticiper ce qui va se produire.

Puis transformer tout cela en images.

C'est cette capacité d'adaptation qui permet au reportage de conserver sa spontanéité tout en produisant un film construit.

Montrer plutôt que déclarer

Le reportage d'entreprise possède finalement une force très simple.

Les personnes existent.

Les métiers existent.

Les gestes existent.

Les machines fonctionnent.

Les projets avancent.

Les savoir-faire sont là.

Notre rôle n'est pas de fabriquer artificiellement cette réalité.

Il est de savoir la regarder.

De trouver ce qui mérite d'être montré.

Puis de construire, à partir de ces fragments de réel, une histoire capable de donner envie de découvrir une entreprise, ses métiers et ceux qui les font vivre.

Parce que parfois, la meilleure manière de raconter une entreprise consiste simplement à entrer à l'intérieur et regarder ce qui s'y passe vraiment.